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美高梅官方app: 年轻人不爱看电视 互联网却要抢破头上春晚

时间:2022/1/18 15:37:53   作者:   来源:   阅读:31   评论:0
内容摘要:一家人晚饭过后、坐在电视机前看新闻和电视剧的场景变得越来越少,有些年轻人的客厅甚至已经没了电视。一项统计数据显示,2016年时电视的开机率是70%,到2019年,这个数字已经断崖式下跌到了30%。正是这几年间,移动互联网的发展突飞猛进,多元化的娱乐方式下,电视的用户时间早已被分流...

一家人晚饭过后、坐在电视机前看新闻和电视剧的场景变得越来越少,有些年轻人的客厅甚至已经没了电视。一项统计数据显示,2016年时电视的开机率是70%,到2019年,这个数字已经断崖式下跌到了30%。正是这几年间,移动互联网的发展突飞猛进,多元化的娱乐方式下,电视的用户时间早已被分流。据说很长一段时间,电视厂商们的聚会总也绕不开一个问题:“年轻人不看电视怎么办?”

疫情影响之下,美高梅官方app去年的智能大屏电视的开机率、开机时长大幅提升,但电视的零售量面临下跌。客厅里取而代之的场景,可能变成了人们一边开着电视一边拿手机刷着短视频、看热搜。甚至过去电视收视的主流人群——中老年群体,也越来越多地把大量时间和精力花在抖音、快手上。

电视已经不再是客厅的C位,为什么互联网还要抢破头上春晚?

一个年轻人对我说,尽管平时不看电视,但是除夕夜,还是会和长辈一起看春晚,更主要的是,这样才能跟得上微博里爱豆的热搜和朋友圈的讨论。

事实上,有数据统计,除了传统电视的收视,去年除夕当晚的春晚收视率较往年大幅增长,还有来自新媒体平台直播累计到达人次11.16亿次,相比之下电视端直播为5.89亿人。

春晚这一超级IP从来都意味着超级流量。对于互联网来说,春节是依然是大家突破阈值的最好机遇。过去,双11电视晚会上,林志玲甩出风衣的一刻,淘宝入口瞬间就被猛戳了2.38亿次,电视节目带来的流量转化效果得到验证,更不用提“顶流”春晚。

也有人说,春晚的红包大战简直就是一部移动支付博弈史。2015年,腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权,发放5亿现金红包,打响春晚红包大战的第一枪。在此之前的一年,微信依靠春节红包功能一鸣惊人,带来的真正价值在于用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付的习惯,被马云形容成一场“珍珠港偷袭”。

为了扳回一局,支付宝不惜重金投入,拿下2016年春晚红包独家互动权。就连腾讯董事长马化腾也感慨,今年央视春晚没了微信红包,因为“央视有个投标,我们输了,对方非常拼”。


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